Le référencement local est une des multiples opportunités que possèdent aujourd’hui les entreprises pour être mises en avant. C’est l’une des stratégies les plus efficaces à mettre en place pour y parvenir.
Si votre chiffre d’affaires dépend en grande partie de votre clientèle de proximité, le référencement localisé est pour vous essentiel. Mais il y a également de nombreux avantages pour les entreprises qui en dépendent moins. Nous allons donc voir dans cet article pourquoi faire du référencement local, et comment s’y prendre.
Sommaire
C’est quoi le référencement local ?
Le référencement local est une stratégie de marketing digital et de SEO qui permet à une entreprise d’optimiser sa visibilité dans les résultats de recherches géolocalisées. C’est-à-dire qu’il permet d’être davantage visible dans les recherches web des internautes qui sont à vos alentours.
L’objectif est de s’assurer que votre entreprise apparaisse devant les yeux des consommateurs locaux, à l’instant T où ils recherchent un produit, un service précis que vous proposez.
Cette pratique est particulièrement essentielle pour les entreprises disposant d’une boutique ou autre emplacement physique, ou pour celles qui servent une région spécifique.
Pourquoi le référencement local est-il essentiel ?
Si ce n’était déjà pas déjà fait, vous commencez à bien comprendre que le référencement local est quelque chose d’important dans la réussite de son entreprise. Mais concrètement, pourquoi c’est important justement ? Quels sont les avantages qu’apporte ce référencement ?
Une visibilité locale accrue
La popularité des moteurs de recherche est immense, et l’utilisation qu’en font les consommateurs pour chercher un produit ou un service est quotidienne. L’enjeu d’être visible sur ces derniers est ainsi particulièrement important.
Une entreprise qui travaille sur son référencement local augmentera considérablement sa visibilité en ligne à l’échelle de sa région. Apparaître dans les premières pages d’une recherche locale apporte un immense avantage à n’importe quelle entreprise.
Une hausse du taux de conversion
L’un des principaux avantages du référencement géolocalisé est qu’il attire des consommateurs déjà intéressés par les services ou produits que votre entreprise vend. De plus, vous vous situez proche de ces prospects, ainsi la probabilité de les convertir en clients en plus forte qu’avec un trafic organique.
Le fait de générer un trafic ciblé est un gain de temps et d’argent important pour votre entreprise. Vous pouvez voir une hausse significative de votre taux de conversion.
Un avantage concurrentiel local
« Votre site web doit être bien référencé. » C’est presque sûr, vous avez déjà entendu cette phrase, et les autres entreprises aussi. Si beaucoup d’entreprises se sont déjà attelées à ce référencement, peu d’entre elles l’ont bien développé à l’échelle locale.
C’est la raison pour laquelle une entreprise qui a bien travaillé son référencement local a de grandes chances de s’apporter un véritable avantage concurrentiel. En vous investissant dans cette tâche, vous prenez une longueur d’avance conséquente face aux concurrents.
Comment faire du référencement local ?
Rentrons maintenant dans la partie pratique de cet article. Mettre en place un bon référencement géolocalisé n’est pas forcément évident pour tout le monde. Regardons désormais comment vous pouvez vous y prendre.
Créez ou optimisez votre page Google My Business
Google My Business est un outil clé de la réussite sur le web. Pour toute entreprise, il est important de bien s’en servir. En utilisant cet outil, vous indiquez à Google des informations sur votre entreprise telles que votre emplacement, justement.
Ainsi, cela peut permettre à Google de mieux recommander votre site web lors d’une recherche locale effectuée par une personne se situant dans votre région.
Optimisez directement votre site web
Pour une meilleure visibilité de votre site web, il faudra apporter une optimisation de son contenu afin de maximiser son efficacité dans le cadre du référencement local. Il faut qu’il soit adapté aux recherches locales que les consommateurs réalisent.
Pour ce faire, cela impliquera tout d’abord d’inclure des mots-clés locaux dans le contenu de votre site web, dans les balises méta et dans les liens URL. Il est également possible pour vous de rajouter dans vos pages services ou produits des informations spécifiques à votre région.
Pensez à vos réseaux sociaux pour votre référencement local
Si dans votre communication, vous utilisez les réseaux sociaux, vous n’êtes pas sans savoir que ces derniers sont des leviers de visibilité à ne pas négliger pour votre entreprise.
Ces canaux de communication sont un excellent moyen de connecter votre communauté locale. Par conséquent, assurez-vous que vos profils soient bien à jour et qu’ils incluent des informations sur la localisation de votre entreprise.
Créez du contenu local
Si dans votre site internet figure du contenu spécifique à votre région, cela augmentera sa visibilité sur les moteurs de recherche lors de requêtes locales.
Vous pouvez, par exemple, partager des articles de blog, des guides ou des évènements locaux qui peuvent intéresser vos cibles. Cela permet également à votre structure de renforcer le sentiment de confiance qu’elle génère à vos consommateurs locaux.
Obtenez des backlinks locaux
Lorsque nous parlons d’obtenir des backlinks, nous entendons par là d’obtenir des liens d’autres sites web locaux vers le vôtre. Ces liens peuvent renforcer votre position dans les résultats de recherche locaux.
Pour ce faire, essayez de vous lier avec d’autres entreprises ou organisations. Cela peut inclure des partenariats ou sponsorisations d’événements, par exemple.
Conclusion : Les enjeux du référencement local sont importants
Comme nous l’avons vu, le référencement local est une opportunité puissante pour les entreprises qui souhaitent attirer une clientèle de proximité. Pour parvenir à optimiser ce référencement, les astuces que nous avons abordées dans cet article vous aideront à gagner en visibilité à l’échelle locale.
Pour être un bon élève de ce type de référencement, cela demande un long travail de rigueur et de patience. Gardez à l’esprit que c’est un investissement pour votre entreprise, que si cela est bien exécuté, les résultats arriveront au fur et à mesure.
