Le site vitrine du Centre Esthétique Skin26 à Montélimar avait besoin d’un coup de boost d’un point de vue référencement et optimisation technique. C’est chose faite ! Nous avons mené ce projet en collaboration avec le client pour leur permettre d’obtenir la pleine puissance de leur outil.
Sommaire
Les objectifs de la refonte technique et SEO
- Améliorer la présence du centre sur le web
- Augmenter la notoriété du centre au niveau local (Montélimar et alentours)
- Mettre en avant les compétences du centre esthétique
- Permettre un affichage multiplateformes
- Attirer des prospects/clients par le biais du référencement local
- Développer la présence du centre sur les mots clefs liés à l’activité
- Réduire le nombre de spams reçus sur le site Internet
Un audit complet pour des recommendations optimisées
Avant tout projet de refonte ou d’optimisation, il est impératif de réaliser un audit en profondeur. Connaître les atouts et les faiblesses de l’existant pour s’en servir ou l’améliorer. Pour cela, nous avons exploré chacune des URLs du site et noté sur chaque page nos meilleures recommendations.
Nous avons défini deux degrés d’importance d’un point de vue recommendations, et avons ciblé large :
Recommendations de Priorité 1 (les plus urgentes)
- Rédiger et implémenter des méta-descriptions pour les pages où celles-ci sont manquantes.
- Optimiser les balises méta déjà existantes grâce à des mots clefs pertinents et des appels à l’action.
- Supprimer les pages inutiles (au nombre de 3).
- Optimiser tous les médias du site Internet pour gagner en performances et en qualité (poids, format, qualité…).
- Restructurer les titres Hn afin qu’ils suivent une structure logique pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Définir une stratégie de mise en cache efficace et l’optimiser pour améliorer les performances techniques.
- Augmenter et améliorer le contenu des pages de présentation des services pour permettre de mieux cibler et pousser à l’action les visiteurs.
- Supprimer les erreurs 404 présentes sur le site, que Google et les autres détestent.
- Réparer l’affichage de la carte Google Maps pour permettre d’éviter des erreurs et de satisfaire les utilisateurs.
- Mettre en place un système de tracking des actions, notamment tous les évènements liés aux formulaires de contacts.
Recommendations de Priorité 2 (importantes, mais moins d’impact)
- Réparer des erreurs d’affichage mineures de pictogrammes sur les pages du site.
- Changer les illustrations trop petites ou de trop mauvaise qualité.
- Ajouter des descriptions sous certains pictogrammes n’en possédant pas.
- Intégrer de nouveaux mots-clefs au sein des pages.
- Supprimer les éléments de menu en double, qui sont néfastes pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
- Remplacer des termes péjoratifs par leurs contraires, plus enthousiastes. Par exemple : « Vieillissement » devient « Rajeunissement ».
- Mettre en conformité le site Internet par rapport au RGPD en vigueur.
Résultats 3 mois après l’optimisation technique et SEO
Les clients ont souhaité réaliser l’ensemble des recommendations citées précédemment. Trois mois après la mise en ligne, nous sommes maintenant en mesure de mesurer les résultats :
| KPI | Avant refonte | Après refonte | Évolution |
|---|---|---|---|
| Taux de trafic sur la page contact | 32 % | 45,3 % | + 37,7 % |
| Saisies formulaire de contact | 69 /mois | 123 /mois | + 78,3 % |
| Taux de Conversion Global | 1,9 % | 3,58 % | + 88,4 % |
| Mots Clefs en Top 1 Absolu (SEO) | 6 | 19 | + 216,7 % |
| Mots Clefs en Top 5 (SEO) | 56 | 121 | + 116,1 % |
| Clics Google Search Console (3 mois) | 1,57 K clics | 1,73 K clics | + 10,2 % |
Un exemple de positionnement en Top 1 de l’entreprise sur un mot clef ultra-concurrentiel :
L’impact pour l’entreprise
L’entreprise a vu son nombre de demandes de rendez-vous via le formulaire de contact presque doubler en trois mois. Cela leur permet d’obtenir des rendez-vous gratuitement, une fois le coût de l’optimisation technique et SEO amorti.
L’avantage principal d’une optimisation technique et SEO est sa portée dans le temps. En effet, à l’inverse du SEA, le référencement naturel permet d’obtenir des résultats sur le long terme et permet de réduire les frais à l’avenir.
Si vous souhaitez que Swebetech réalise la même optimisation pour vous, n’attendez plus et contactez-nous !
